华与华超级符号案例集3
作者：华杉、华楠更新时间：2026-01-12 14:37:26
同一个创意套路又诞生上百个经典案例，21年来不断助力各行业打造出超级品牌!本书全景式记录蜜雪冰城、KK少年、潭酒、爱好文具、东鹏饮料、七猫免费小说、海氏烤箱、六个核桃等案例的诞生过程，还原如何应用华与华方法做出快速落地、马上见效的超级创意，剖析超级符号原理如何从企业战略、门头战略、包装设计等方面指导企业少走弯路、少犯错误。华与华百万超级创意大奖赛是华与华公司的内部创意赛事。21年来，华与华参与了上百家企业从0到1的发展历程，创造了无数经典案例。蜜雪冰城、海底捞、汉庭酒店、洽洽、得到……消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、酒店、互联网，还是其他领域，华与华用的都是同一个创意套路，却能不断颠覆中国各个行业。翻开本书，洞悉传奇公司华与华不断做出超级创意的秘密。 华与华超级符号案例集3
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发一款加汽的能量饮料，同时也要采用355ml的细长铝罐，来补足东鹏特饮规格和价格带来的空缺。 我们首先创意了产品的命名“东鹏加気”和“东鹏加気，加油打气”的产品话语。但在开始设计包装时，又遇到一个核心难题。 铝罐包装有个天然的缺陷，就是只有一个正面，而这样在终端是非常吃亏的。一旦没放好，就只有背面朝着消费者。 我们调研了很多品牌包装，发现大家都在尝试增加正面的空间。可口可乐只能放一面，百事logo比较小，做了两面，七喜做了一面半。 那我们怎样解决包装问题，从而提升新品的信号能量？ 还是“现场有神明”，我们发现罐体底部是会被货架遮挡住的消费者盲区。在包装上，我们把一些不重要的信息放到包装的底部，这样就给我们的产品在正面创造了...
- 序言 华与华品牌五年计划 2021第八届华与华百万创意大奖赛演讲实录
- 1 有一个价值导向就有一个奖项
- 2 品牌的基础理论
- 3 华与华品牌五年计划
- 蜜雪冰城 华与华文化母体四部曲打造全球化品牌
- 引言
- 第一章 用超级符号建立超级品牌
- 第二章 成为母体壮大母体 雪王的生养之道
- 第三章 蜜雪醒脑神曲的文化母体原理
- 第四章 打造营销日历形成品牌生物钟
- 第五章 所有的成功都是决策的成功
- 华与华方法 超级符号原理文化母体四部曲
- KK少年 华与华赋能中小企业战略转型
- 引言
- 第一章 确定核心课题规划企业转型战略
- 第二章 一次做对做全重构品牌顶层设计
- 第三章 集中优势聚焦区域饱和开店
- 第四章 两大系统抓手赋能企业经营管理
- 华与华方法 华与华企业战略菱形模型
- 潭酒 话语体系决定基业长青华与华品牌三角形的标杆案例
- 引言
- 第一章 一针捅破天的品牌谚语
- 第二章 产品科学就是产品结构
- 第三章 解决行业问题的事业理论
- 第四章 营销日历增值品牌资产
- 华与华方法 品牌三角形
- 爱好文具 从制造驱动营销走向营销引领制造
- 引言
- 第一章 创意服务于品牌价值观符号降低品牌传播成本
- 第二章 包装设计提供信息服务提升产品议价能力
- 第三章 围绕购买理由的产品开发打造长效爆品
- 第四章 重新设计选择逻辑全面提升订货会订货效率
- 华与华方法 华与华产品开发路线图
- 东鹏饮料 华与华行为主义符号学几何级放大品牌信号能量
- 引言
- 第一章 品牌谚语要形成播传效果
- 第二章 元媒体开发 塑造品牌信号箱刺激消费者的行为反射
- 第三章 开发银边产品释放边际效益
- 华与华方法 华与华传播模型
- 七猫免费小说 把钱花在自己身上掌握流量主权
- 引言
- 第一章 超级符号流量储蓄
- 第二章 媒介组合流量领土
- 第三章 购买理由流量寄生
- 第四章 产品开发流量耕种
- 华与华方法 华与华企业战略三观
- 海氏烤箱 电商企业如何建品牌
- 引言
- 第一章 找到真因临大事决大疑定大计
- 第二章 基于三现主义的超级符号放大术打造超级包装
- 第三章 用吃药三原则发动品牌宣传战
- 第四章 打造全年三大营销日历形成品牌生物钟
- 华与华方法 品牌资产原理
- 附录 2021第八届华与华百万创意大奖赛现场回顾
- 特别鸣谢
- 第二章 基于三现主义的超级符号放大术打造超级包装
- 第三章 用吃药三原则发动品牌宣传战
- 第四章 打造全年三大营销日历形成品牌生物钟
- 华与华方法 品牌资产原理
- 附录 2021第八届华与华百万创意大奖赛现场回顾
- 特别鸣谢
- 第二章 元媒体开发 塑造品牌信号箱刺激消费者的行为反射
- 第三章 开发银边产品释放边际效益
年代文女配不干了
化学博士叶姝凝在末世来临时被陨石砸中穿越到了一本她看过的年代文里，成了书中男主的炮灰前妻。她只想远离男主一个人在这个和平安稳的世界过自己的小日子，再带着她的化学研究所发展一下自己的事业ampquot...
十代目社畜打工指南
每天早上六点更新，如有加更一般在下午三点预收死对头是钓系美人，文案在最后本文文案某水产家族首领为了拯救世界而穿越。他肩负着寻找世界本源之力的任务，降临在了日本横滨，并下定决心一定要挽救...
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大国重器[快穿]
每日中午十二点更新～下本预定奥运荣光天才空气动力学家许凌霄，因一次意外任务，开始穿梭进不同时空，成了爱而不得的苦情角色。命运的笔尖被她冷酷一划，从此踏上奔赴理想的征程，见证祖国在一穷二白列...
从神探李元芳开始
穿越李元芳，神探竟是我自己，最开心的事情有两件第一，犯人被我揭穿真面目，狗急跳墙要对侦探动手，我笑眯眯的拔出了刀第二，身边有个狄胖胖，每次遇到案件，我总是忍不住问一句怀英，你怎么看？（书友群797607104）...
摄政王宠妻日常
摄政王虽俊美无俦，却冷血冷情，多少贵女为他动情，只能黯然退场，他唯独为一人破了例。小姑娘尚小时，他便带回了府，绫罗绸缎买着，名师请着，小姑娘想家时，还亲自哄着。众人只知小姑娘侥幸救了他，却没人知道，...
被手下卷成皇帝
天下大势，合久必分，分久必合。天下混乱已久，世人皆奉明主而追随，统一天下已势不可挡！而不知名的小地方，从天降陨石开始，突兀的崛起一个新势力！作为幕后的主公袁斌表示自己啥也不知道呀，都怪手下太努力了。其他势力落败，纷纷叫骂‘实在是太阴险狡诈了！’袁斌很无辜，他真的啥也不知道呀！穿越失忆的富二代，啥也不会，只有一身细皮嫩肉，被佃农们救起。真正的袁家少爷已经被胆大包天的仆人杀死，冒名顶替了。大聪明的县官容易想多了，直接拿下冒名顶替的假少爷，当名顶替者看到袁斌，大声的喊他才不是袁家少爷，我才是！袁斌无聊的摸摸脑袋，还是没想出来什么对对对，他说的对。‘假少爷’立刻大喊看他自己都说了，他是假的，我才是真的。你放屁，呵呵呵，我可是有证据的大聪明县官立刻列举了好多‘理由’。于是袁斌稀里糊涂意外继承了没落的世家，侄子两枚，良田千亩，佃农数千人。袁斌觉得自己不用努力了，可以躺平了，由于他啥都不懂，将权分到手下。手下人痛哭流涕主公如此信任！岂敢辜负主公！但是架不住手下里出了一些卧龙凤雏，有一个共同的信念搞事情搞事情搞事情！...
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